Curso de SEO: Aumenta el tráfico de tu página web en 17 minutos

Este curso de SEO online está diseñado para que armes una estrategia de posicionamiento paso a paso.

Si estás leyendo este artículo, seguro te has encontrado con algunos de estos casos:

  • Has seguido los consejos de algunos blogs pero no te han dado resultado
  • Has escuchado de "hacks" o "atajos" para aumentar tu tráfico pero no te dan buena pinta
  • Cada que te hablan de SEO parece que tienes que aprender código
  • Quieres escribir sin tener que pensar en "meta-etiquetas" o "meta-descripciones"

En este curso de seo la idea es que puedas planear una estrategia completa en solo 17 (más o menos) minutos.

Empecemos...

(Si ya sabes un poco de SEO sáltate a la sección que más te interese)

¿Qué es SEO?

SEO significa "Search Engine Optimization" - u "Optimización para motores de búsqueda" en español. Y de lo que trata es de ayudar a los buscadores (Google, Bing, Yahoo!, etc.) a encontrar tu sitio para mostrarlo como un resultado de búsqueda.

En pocas palabras, si quieres que tu sitio aparezca "en los primeros lugares de google" necesitas hacer SEO.

A pesar de que suena muy técnico, el SEO se debe centrar en los usuarios - por lo que es más humano que técnico.

Sin los usuarios, los motores de búsqueda no sirven para nada.

¿Cómo funcionan los buscadores?

Los buscadores son "maquinas de respuestas".

Google el buscador más popular nunca ha explicado exactamente cómo funciona su algoritmo pero después de varios experimentos y mucha experiencia compartida entre miles de marketeros, sabemos que hay algunos factores que sí cuentan.

Hace unos años, descubrieron que repetir las palabras clave una y otra y otra vez funcionaba. Al poco tiempo, más y más personas empezaron a copar este método de hacer SEO.

Hoy ya no funciona, aunque hay muchas páginas que siguen haciendo esto.

Por suerte, hay otros factores que sí funcionan y esos lo vamos a aprender aquí.

Antes de que empieces a sentir que prometo y prometo pero no te cuento ningún"secreto"... te quiero contar de que vamos a hablar:

  • Backlinks o Links hacia un artículo
  • Longitud de un artículo
  • Porcentaje de palabras clave
  • Imágenes optimizadas
  • Rapidez de un sitio

¿Por qué es importante el SEO?

Al principio, las visitas a tu sitio vendrán en su mayoría de las redes sociales. Es el primer lugar en el que pensamos todos.

Pero poco a poco, la proporción cambiará y más gente encontrará tu contenido en Google (a partir de ahora, voy a decir Google pero quiero decir buscadores 😉).

Al menos, eso es lo que queremos lograr en este curso online de SEO.

Google es para la mayoría de los usuarios su puerta al internet -hay gente que incluso cree que son sinónimos Google = Internet.

Por eso tienes que asegurarte que tu página existe para Google y qué está en los primero lugares.

Si no has dado de alta tu página en Google te estás perdiendo una parte del pastel.

Otro dato, el primer resultado de Google suele llevarse cerca del 80% de las visitas.

¡Así que vamos a ganarnos ese primer lugar!

Las palabras clave son la base para hacer una estrategia de posicionamiento

¿Qué es una palabra clave?

Una palabra clave es todo lo que una persona podría poner en Google para hacer una búsqueda.

En realidad, casi siempre es una frase - y no una palabra. (ej. "cafe descafeinado")

Todas las páginas de internet tienen que planear su contenido al rededor de ciertos temas - o palabras clave. Esto significa que:

  • Es casi imposible superar a un sitio exitoso que ha hecho su keyword reseach (investigación de palabras clave) de forma correcta
  • Solo es posible tener un sitio exitoso haciendo una investigación de palabras clave
  • Es muy probable que ya haya sitios optimizados para las mismas palabras que tú quieres

Espero no haberte desanimado...

Pero si lo hice en la siguiente sección prometo volver a emocionarte

¿Por qué hacer SEO si es difícil?

La primera razón: Todavía hay un montón de palabras clave por optimizar.

Todavía puedes optimizar tu blog para que rankee por millones de palabras. Las más obvias pueden estar tomadas pero...

...Y este es mi segundo punto, no todas las palabras clave son iguales. Algunas palabras atraen tráfico, otras generan fans, otras generan compras, etc.

Un buen plan de SEO no solo se fija en atraer tráfico a tu sitio sino de atraer el tráfico correcto.

¡Para eso vamos a hacer una estrategia en este curso de SEO! Para saber que palabras targetear y que esperar de cada una.

En este mini-curso de SEO aprenderás cómo escoger que palabras clave targetear.

* cuando veas " 👀" pon mucha atención. Es mi forma de decir "échale ojo a esto"

Hay tres tipos de palabras clave

Aunque no es necesario conocerlos tres tipos de palabra clave. Creo que ningún curso de seo puede estar completo sin conocerlos.

Si no te los digo yo, te los va a decir alguien más.

Informativos - Las búsquedas que resuelven una duda especifica: ¿Dónde queda Luxemburgo? ¿Cuántos Oscares ha ganado Leonardo DiCaprio?, etc. El 80% de las búsquedas en Google son de este tipo.

Muchas veces el primer resultado de Google va a ser Wikipedia o Youtube, ahí hay muy poco que podamos hacer. Pero muchas otras veces, nadie tiene una buena respuesta a una pregunta. Esta es una oportunidad para tu página 👀

Navegacionales - Como cuando Googleas la dirección de una página. Este tipo de búsquedas son muy difíciles de rankear.

Los links de navegación son cuándo "buscas" la dirección de una página
La única buena razón para usar bing 😀

Transaccionales - Las búsquedas que prometen una venta. "Bola de boliche barata". Si tienes una tienda online y puedes rankear por una de estas palabras, ya estás hecho. 👀

Tienes que pensar en la intención de las búsquedas transaccionales. Por ejemplo, "cupones para el cine" y "comprar boletos para capitan marvel" son búsquedas transaccionales pero con diferentes intenciones. Uno está investigando y el otro está listo para comprar.

Además de esta clásificación, hay otra forma de clasificar las palabras...

Qué son las palabras de cola corta y cola larga

Las palabras de cola corta son palabras que no tienen una intención clara*. Tienen una longitud de 1-2 palabras (de ahí que sean "cola corta") y son muy difíciles de rankear.

* En este curso de SEO online vas a ver que hablo mucho de intención. Uno de los factores más importantes para Google es la intención al momento de búsqueda.

Las palabras de cola larga son palabras con intención mucho más especifica. Tienen 3+ palabras.

Por ejemplo:

Piensa en alguien buscando "Tenis blancos". Quizás es alguien buscando dónde comprar tenis, o cómo combinar tenis. Es alguien que está investigando marcas o modas. En todo caso, es alguien que no tiene claro qué está buscando.

Por el contrario, alguien que busca "Tenis adidas blancos" o mejor aún "dónde comprar tenis adidas blancos" tiene muy claro qué está buscando.

Por mucho tiempo, y es algo que aún siguen pensando muchos SEOs (a veces, a la gente que hace SEO se les llama SEOs 🤦‍♂️) , se creía que las palabras de cola larga eran la clave para alcanzar buenos rankings.

Por suerte, nosotros no caemos en esos trucos.

Nosotros sabemos que Google reconoce temas y no solo palabras clave.

Cómo hacer una lluvia de ideas para encontrar palabras

Cuando buscas rankear por una palabra clave, en realidad, estás targeteando varias palabras relacionadas.

¡Ves te dije que hablaríamos de temas!

Esto sucede porque Google (y otros buscadores) entienden el contexto y optimizan sus resultados utilizando sinónimos y palabras relacionadas para enseñar las mejores páginas.

Digamos que sobre seguros.

Si dentro de mi artículo menciono palabras como "inversión", "retiro", "educación", etc. Google sabe que mi artículo habla de seguros de vida.

Pero si hablo de "tela", "moda", etc. Google sabe que me refiero a seguros para ropa

Haragayato - Photo taken by Haragayato using a FujiFilm FinePix40i.

Aunque Google detecta automáticamente el contexto... tienes que optimizar manualmente para la mayor cantidad de palabras clave.

Al optimizar tu artículo para una palabra clave estarás optimizando para otras palabras. ¿No me crees?

Intenta buscando "Como preparar lasagna".

Ya viste que el primer resultado es una receta. Google sabe que estás buscando una receta aún cuando el resultado no está optimizado para esa palabra.

Pon a tus lectores primero

No importa cuanto quieras optimizar tu artículo. Si abusas repitiendo tu palabra clave o utilizando sinónimos, tu artículo va a ser imposible de leer.

Hagas lo que hagas recuerda esto siempre.

La mejor manera de escribir una artículo y que no suene falso es planearlo bien. Sigue estos pasos:

  1. Empieza con esquema
  2. Identifica los subtemas. Estos van a ser tus subtítulos 3-6 están bien.
  3. Piensa en el tema general de tu artículo. Nuestra investigación de palabras (próximamente) te ayudará a optimizar tus temas
  4. Escribe fácil. Yo sé que te gustan esas palabras complicadas pero quieres que te entiendan. Eso es lo más importante de tu artículo
  5. Escribe como hablas. Si dos puntos sobre escribir. No escribas como trabajo escolar. Eso es pesimo para el SEO
  6. Haz tu investigación y piensa en los links internos y externos (más sobre esto más adelante)
  7. No seas como Joey
Cuando abusas de los sinónimos te puede pasar lo que a Joey

Un artículo sobre optimizado es tan malo como uno sin optimización 👀 La idea principal detrás de cada artículo debe ser la de ayudar al máximo a tu lector.

Las palabras clave secundarías - relacionadas a tu palabra clave principal - saldrán de tu sesión de lluvia de ideas.

La primera parte siempre lo hago sin herramientas ni apps, porque me ayuda a encontrar las palabras más obvias.

Supongamos que quiero hacer un artículo sobre guitarras. Ahora tengo que pensar en la palabras relacionadas a esa palabra clave.

Lo primero que se me viene a la cabeza es "guitarras eléctricas".

Así que lo agrego a una lista:

  • Guitarras
  • Guitarras Eléctricas

Y la trato de expandir con más términos parecidos

  • Guitarras
  • Guitarras Eléctricas
  • Guitarras Acústicas
  • Guitarras Electroacústicas
  • Cuál es la mejor guitarra
  • Guitarras para tocar metal

Voy a seguir haciendo esta lluvia de ideas hasta que no se me ocurra nada más.

Para encontrar más palabras secundarías, voy a revisar otros sitios:

  1. Yahoo! Answers
  2. Quora
  3. Libros en Amazon
  4. Reddit
  5. Grupos de Facebook
  6. Pinterest (mi favorito)
Puedes utilizar Yahoo respuestas para hacer tu lluvia de ideas

Así puedo ver que otros temas se relacionan con esa palabra clave.

  • Guitarras
  • Guitarras Eléctricas
  • Guitarras Acústicas
  • Guitarras Electroacústicas
  • Cuál es la mejor guitarra
  • Guitarras para tocar metal
  • Cuerdas para guitarra
  • Amplificador para guitarra
  • Juegos de guitarra

¿Cómo crear palabras de cola larga?

Una vez que tienes tu palabra clave principal puedes de visitar Google Keyword Planner para buscar palabras de cola larga.

A muchos marketeros y blogueros les gusta GKP porque es gratuito y es una herramienta de Google.

En lo personal, me gustan más KW Finder de Mangools porque da información más exacta de búsquedas y dificultad de reankeo.

Pero GKP es una excelente herramienta y la recomiendo sobretodo ahorita que estás empezando.

Yo realice las búsquedas en Magools pero la información de GKP es la misma. Por lo que no tendrás ningún problema con los siguientes pasos.

en este curso de SEO online usaré mangools
KW finder de mangools da información más exacta

Los resultados de KW Finder nos permite planear un artículo más enfocado.

Si mi búsqueda hubiera sido más especifica habríamos obtenido resultados todavía mejores.

Es decir, si en vez de buscar "guitarras" hubiera buscado "guitarras eléctricas" mis resultados habrían sido más útiles porque podría hacer un artículo todavía más enfocado.

Viendo los resultados veo que mucha gente está buscando también bajos eléctricos.

Así que también puedo escribir artículos sobre ese tema, o comparando guitarras con bajos o hacer un artículo más largo.

Como regla, entre más larga sea la cola de la palabra clave más fácil será rankear. 👀

Adicionalmente, la idea central del artículo será más clara.

Si encuentras una palabra clave que sea mejor para tu artículo, cámbiala. Si en vez de "guitarras" quiero escribir sobre "guitarras eléctricas", este es un buen momento.

Esto es el internet, nada está escrito en piedra. Todo se puede cambiar/mejorar.

Busca hacer tu lista de palabras clave tan larga como sea posible.

Algunos términos pueden tener pocas búsquedas a simple vista, pero combinadas con palabras relacionadas pueden ser más populares.

palabras para el curso seo online de naay
Esta es solo una parte de las palabras que usamos para Naay

Cómo analizar y agrupas tus palabras clave

Una vez que tienes tu lista es momento de agruparlas por intención de búsqueda.

Por ejemplo, si alguien busca "guitarra española" y/o "guitarra acústica" están investigando sobre un tipo especifico de guitarra.

Si busca, "cuanto cuesta una guitarra acústica" o "donde comprar una guitarra española" sabemos que está a punto de comprar.

Estas búsquedas las podemos agrupar

Esta agrupación es muy general. Entre más resultados mejor será tu agrupacion

Hay dos columnas a las que les tienes que prestar atención - Google KP funciona igual:

Search - El promedio mensual de búsquedas por esa palabra. Este número no es exacto porque Google ha decidido no hacerlo público. KW Finder me gusta porque da un número estimado pero GKP da un rango que es igual de útil.

KD - Key Word Difficulty - Que tan difícil es rankear por esa palabra. Este es un número que Mangools determina por sí mismo. Por lo que no es para clavarse mucho pero si sirve como guía.

Organizando las palabras de Naay por intención - en Google Sheets

Las otras columnas son:

CPC - Cost per Click - Cuánto pagaría una persona para anunciarse en Google. Entre más cara, más valiosa (peleada) es una palabra clave.

Esto quiere decir que si logras posicionarte bien por estas palabras - podrás vender más de tu producto o podrás vender espacio publicitario en tu sitio más caro.

PPC - Es en nivel de competencia por ese termino. Entre más alto más difícil.

Una de las lecciones más importantes de este curso seo online es:

Las palabras más buscadas no siempre son las más difíciles 👀

Cuando agrupes tus palabras notarás que ciertos grupos, al combinar las palabras tienen un mayor número de búsquedas y promedio de dificultad menor, que grupos aparentemente más obvios.

En un mundo ideal, estás buscando que tu sitio este posicionado por más de un solo termino. Recuerda que estamos optimizando por un tema no por una palabra clave.

Cómo encontrar palabras fáciles para posicionarte

Los lugares 9 y 10 de Google tienen menos del 2% del tráfico.

Es decir, la inmensa mayoría, más del 90% del tráfico, se lo llevan los primeros lugares.

Si revisas los primeros lugares para una palabra clave - puedes empezar a conocer tu competencia. Los demás resultados no vale la pena revisarlos porque no son tu competencia.

Hay 5 factores que tienes que tomar en cuenta antes de empezar a escribir un artículo:

Calidad de la información

Google determina la calidad de tu página basándose en el contexto de las búsquedas y en la calidad de la información.

¿Cómo puedes hacer una página con más calidad?

Revisa los primeros resultados, fíjate si tienen videos, podcasts, infografías, imágenes., que tan reciente es la información, que tan bien escrita está, etc.

¿Puedes hacer una página más interesante?

No existe una formula mágica para determinar la calidad de una página pero tienes que ir por una palabra, si sabes que puedes hacer algo mejor, ya sea con diseño, fotos, videos, etc.

Antigüedad del Dominio

Google toma en cuenta que tan viejo en su sitio. Más viejo = más serio.

Si un sitio nuevo quiere destronar a un sitio con 10 o 20 años de antigüedad la va a tener difícil.

Y de la misma forma si tu sitio es más viejo que otro, es posible que lo puedas superar fácilmente.

Pero...

No te preocupes por esto.

Poco a poco tu sitio generará antigüedad. Por ahora, lo más importante es buscar que tu sitio tenga mejor contenido que tu competencia.

Cantidad/Calidad de backlinks

Uno de los factores más importantes es la cantidad de links que apuntan hacia un sitio o backlinks.

Google toma en cuenta no solo la cantidad (entre más, mejor) sino la calidad (entre más respetables los links un sitio, mejor).

En Mangools puedes revisar la cantidad de links que apuntan a un sitio.

Ya sea por que tu contenido es muy bueno o porque piensas hacer outreach si crees que puedes conseguir más links, es momento de escribir ese artículo.

Revisa los links de tu competencia y busca a los administradores de su página web. Algunos de esos sitios también podrían linkear al tuyo.

Ejemplos específicos de palabras

Escoger que palabras targetear es parte ciencia y parte arte.

Te voy a enseñar exactamente el proceso que sigo para que tú lo puedas hacer por tu parte.

Supongamos que tienes un sitio que vende zapatos de futbol. El futbol es uno de los deportes más populares así que esperamos que haya muchas búsquedas.

¡Empezamos bien!

¡Empezamos bien! Aparentemente, no hay sitios con un KD muy difícil. Menos de 35 para mi es perfecto - aunque depende de tu nicho el número podría ser mayor o menor.

Todas las herramientas usan su propias escala - y esto es solo una guía. Así que considéralo pero no pongas todo el peso de tu estrategia en este número.

Cuando vemos quienes son la competencia directa para esta palabra tenemos una historia más completa:

El primer sitio es "Futbolemotion.com".

Los otros lugares complican un poco nuestro ranking. MercadoLibre, Amazon y Adidas van a ser muy difíciles de superar - por tamaño y antigüedad.

Sin embargo, el panorama no parece tan malo.

"Botas de Futbol" tiene el mismo KD y 10,000 búsquedas más. Así que si tuviera que targetear una palabra sería esta - por ahora.

Por otro lado, esto me ha hecho pensar que la mayoría de las búsquedas son de España porque en México no decimos botas.

Como mi tienda ficticia está en México, voy a limitar mis resultados a México.

Cuando limito mis resultados a un solo país. Las palabras a targetear cambian.

"Tacos Nike" tiene más búsquedas y un KD de solo 19. Por lo que se ve como una mejor palabra para crear contenido.

Además de ser una palabra transaccional - quien está buscando tacos nike está cerca de realizar una compra.

Casi siempre un palabra de cola corta es mala señal. En este caso, cuando checo la competencia me encuentro que no hay un sitio que este targeteando esta palabra directamente.

Por ejemplo, los resultados de MercadoLibre te dirigen a una página de búsqueda interna.

Nike.com NO utiliza la palabra "tacos" en su página - esto lo supe visitando su página y buscando mi keyword.

Tenis de fábrica es el quinto resultado pero sus números son relativamente bajos por lo que creo que generando buen contenido podría superar su ranking.

Estas páginas seguramente rankear por que utilizan sinónimos pero no están usando directamente las palabras clave.

El siguiente resultado ("tenis de futbol rápido") también es una palabra que podemos targetear. Me gusta mucho porque aunque tiene 3,000 búsquedas menos, es muy específica así que me da a pensar que quien lo está buscando está listo para comprar .

Su CPC es un poco más alto que el de "tacos nike" lo que significa que las marcas ven a "tenis de futbol rápido" como una palabra clave más valiosa.

Si tengo un blog podría vender anuncios más caros para esta palabra.

Y si tengo una tienda, me estaré ahorrando mucho dinero si rankeo por esta palabra.

No te quedes con el primer resultado. Nunca sabes palabra clave puede estar oculta.

Ahora es momento de buscar tus palabras relacionadas. Para esto voy a usar las "búsquedas relacionadas" de Google.

Solo tienes que ir hasta abajo en la página de los resultados y vas a encontrarte con esto:

Curso de posicionamiento SEO | Puedes encontrar terminos relacionados para agrupar tu palabras en las búsquedas relacionadas
Puedes encontrar términos relacionados para agrupar tu palabras en las búsquedas relacionadas

Cuando escribas tu artículo o descripción, utiliza estas palabras. Esto ayudará a Google a entender el contexto de tu página.

En los términos relacionados veo que la marca y el precio son dos aspectos muy importantes para esta búsqueda. Podría escribir un artículo hablando de "los mejores 10 tenis de futbol rápido baratos" o "tenis de futbol rápido: Adidas vs Nike".

Principios del SEO

Hacer SEO es fácil si sigues estos simples principios:

El código del SEO
  • Escribe para personas no para buscadores
  • No compres, rentes, vendas, robes o mates por links
  • No copies artículos de otras páginas
  • No engañes a tus lectores (escondiendo palabras clave, diciendo mentiras, etc)
  • Ayuda a tus usuarios - el contenido de poco valor hace que tu sitio pierda lugares en ranking

En realidad, mantenerse del lado correcto del SEO (¿ya te conté que hay un lado incorrecto?) es fácil. Solo piensa en tu usuario.

Si necesitas más información te recomiendo checar las Guidelines de Google Webmaster

¿Cómo conseguir backlinks?

Los backlinks son los links de otros sitios que apuntan a tu sitio.

Son muy importantes - de hecho son uno de los principales factores que Google toma para rankear tu sitio.

Pero no todos los links son iguales. Hay backlinks basura y hay backlinks de calidad.

Un backlink de calidad es un link de una página importante (por calidad o cantidad de visitas) a tu sitio.

Por ejemplo, si tienes un restaurante en Holbox - quieres links de hoteles, guías de turistas, sitios de viaje, etc. Los mejores links son aquellos que vienen de tu mismo nicho.

Un link desde un sitio de futbol - a tu restaurante - tiene muy poco valor.

Pase lo que pase, no compres backlinks.

Hay varias estrategias para conseguir backlinks pero mis favoritas son:

  1. Guest Posting - Escribir un artículo para otro blog.
  2. Email Outreach - Escribirle un email a un bloguero para hacerle saber que tu artículo complemente el suyo.

Para que cualquiera de estas estrategias funcione, tienes que actuar humanamente. Por ejemplo, si haces Email outreach sin leer el otro blog o sin mostrar interés se va a notar.

Antes que un backlink lo que tienes que buscar es crear una relación con otros blogueros.

On-page SEO - la parte técnica

Esta parte es la que, en mi opinión, le ha dado un mal nombre al SEO.

Muchos expertos, creen que lo más importante es la optimización de una página. En mi opinión, lo más importante es que tus lectores encuentren las respuestas a sus preguntas en tu página.

Una vez dicho esto, no está de más optimizar tu página para hacerle más fácil a Google su trabajo.

Antes de publicar:

  • Asegúrate que tu palabra clave se encuentre entre .5% y 2% del total de las palabras de tu artículo.
  • Usa sinónimos. Recuerda que una persona va a leer tu blog - si repites mucho tu palabra tu texto se volverá repetitivo y aburrido
  • Haz links también hacia otros sitios. Entre más ayudes a tu audiencia mejores resultados tendrás.
  • Optimiza tus imágenes para que se vean bien pero pesen poco. Puedes hacerlo con plugins o en Photoshop
  • Agrega una meta descripción que le ayude a tus lectores a saber de que se trata tu artículo y por qué leerlo
  • Cuida tu URL. Si tu URL es incomprensible o no contiene tus palabras clave, tu ranking se verá afectado
  • No te olvides de agregar un "alt" a tus imágenes
  • Cuida mucho la jerarquía de tus textos. Qué es un título, párrafo, negritas, itálicas, etc.

Si estás usando WordPress te recomiendo utilizar el plugin de Yoast SEO para optimizar tus páginas.

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¡Listo! Ahora ya tienes todo lo necesario para aumentar el tráfico a tu sitio en 17 minutos. Solo queda escribir tus artículos.

Ok. El SEO es más complicado que solo buscar palabras clave pero tampoco es tan difícil como muchos "gurus" dicen que es.

Visita este artículo porque seguiré agregando secciones para hacer que el curso online de SEO esté cada vez más completo.

03/20/2019
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